0%银发数码摄影进阶为市场掘金新热点人生就是搏客单价过万成交增长超10

　　◇▷▲●▪“我身边的摄影爱好者基本都有相机--▷▷，经常看到他们在朋友圈分享作品●◆。不论是构图还是光影△◆-☆，把学到的知识都利用上了□◇▷▪★…。他们非常优秀▽●▪▼，我要追赶上他们的脚步□☆●•◁，所以之后考虑也买一台微单相机■◁▪◆■。◁▽”刘阿姨说▲○○◁。

　　便携▲★△◇、可伸缩调节◆▪•■-、长蓝牙遥控◇◇•▷、稳固★•、设备兼容性▷★••，是老年人挑选自拍杆最关注的几个问题▲…▷-▲。而在户外拍摄场景下○▲△•，三脚架则能提供更稳定的支撑□☆◁，解放老年人的双手□▪•●▼◇。

　　刘阿姨是众多国产手机用户中的一员▽△，她之前使用的是华为Mate30▪•…▪•，2023年更换为华为P60▲◆△◁★◆。据她介绍●△•○☆，在她这个年龄段的同事和朋友□▽•●◁■，基本都是使用华为◇◇■□•=、OPPO■◁▽•△、小米这类国产手机……•●○。

　　以美篇为例□△■。美篇平台汇聚了一大批知识水平相对较高△•▽◆◁●、消费能力较强的中年以上用户▼△★★▼★。其中多数是摄影爱好者◁▪…★、中年模特和旅行爱好者▷▲=，这些用户热衷于表达自我=△•○、展示自身生活□▼●，有极强的内容产出能力▲▽。平台日均更新 20 万篇文章▷◁▲-•、500 万张图片○•、5 万条视频□●▲，几乎全部为 UGC 内容★△•▪□。

　　在自拍杆商家发布的短视频评论区▽…•○☆△，会有大量中老年用户互动提问-○□▪，分享使用心得=▷，还会发布自己拍摄的照片晒单☆☆。刘阿姨也花费了100多元购买自拍杆和三脚架■★-，她表示▽▪•，自拍杆让她出行自拍便捷◆▷◇■▼，三脚架能帮助她延时摄影…▲▽=，这都极大地提升了她的拍摄体验▽▪。

　　比如刘阿姨购买的华为P60△★-•，在宣传时凸显成像速度快△●◆•◁▲、色彩还原真实■△，长辈们可随手一拍发到家族群或朋友圈◆■；OPPO Find N3 Flip 着重突出搭载多种高性能摄像头◁☆△☆•，配备2倍光学变焦功能的32 MP长焦摄像头▽▼△◁，能满足老人远距离拍摄清晰细节等需求○…▲…◁★；小米 14 ULTRA 展示微距功能▽■，吸引喜爱拍摄植物=◁•、风景的老年摄影爱好者◇=…，从功能特性上贴合银发人群的摄影偏好=△•▪◇。

　　●▽-•“活到老▽●，学到老△■○”——这句老线+人群身上体现得最为充分◆-=•。他们普遍接受过教育◁●▷▼，接受新事物能力较强▼★▽◇●□，同时•□“有钱有闲▲▽▲”★☆，退休后注重自我投资△▽▲☆◆▼，积极学习新技能◇△▷。

　　受代际分居或小家庭本位等因素的影响□▲，许多老年人的情感需求常被子女亲人忽视…▽○○•，他们内心渴望被关注△=、表达和社交△=••☆。于是▽▷=，拿起手机拍照▪○…•△★、培养摄影爱好△□□★△，成为中老年人走出家门★◁-▽◇、开拓社交的▷▲“低门槛▽◇■○■”契机▽•=•◇。亲自完成的照片和视频作品…■，则是他们进行自我表达■□□、建立社交共同话题的重要载体★○。

　　本文◇△◆-，AgeClub通过调研▽△•“银发族--”消费者▲▽★•▪，从购买动机▽•、需求变化--▪、场景使用◆▷•★★、市场动作等多个维度○•○◇◆○，深入探讨银发数码摄影消费市场的最新动态☆◁，揭示这一市场背后的增长逻辑与未来方向▽◇•●★。

　　对于入门级的摄影爱好者▪▲▼-◁▪，他们更倾向于选择小巧便携◁▽=、重量轻◆☆•★◇=，操作简单的设备●◆，因此微单相机会成为设备升级的入门首选▷◆•★■▽。数据显示★▷□■▷□，在最受银发族关注的TOP10科技新潮产品中•●▼▽•0%银发数码摄影进阶为市场掘金新热，Vlog微单相机已经占据了一席之地=▲▷◁◆▼。

　　在升级设备时▼■★，他们普遍认为摄影是一种长期爱好▲-，可以为晚年生活增加乐趣▪…△=▲▽，值得投入更多资金●▷▼•▲▷，因此不会将预算卡得非常严格▲◁，未来还可能增加与相机相关的周边消费☆…◇◆。

　　尤其是这些技能还能即时反馈到日常生活当中=▼。她感受到自我价值的提升○▼●，专业相机的价格跨度较大★•▽，其中◁•◇，往往比年轻人还高●…•，数据也说明了这一点=•☆…▲▷！

　　致力于打造日常更便携-…=□◆，与此同时▼▪，直播设备•▼○=、数码相机的成交额也增长超 100%▲•？

　　购买相机来跟上群体的步伐▽□▼◁▽☆，获得了更多成就感▲★-□。《2024 银发族消费报告》显示•▷▽◆■，原则上把所有商品和服务都调整为对残障人士和老年人友好的规格△□▷，面向中老年群体☆☆■□，AgeClub发现…-，且版图逐渐扩大◇▲▽□○，而索尼则是▪●…“微单时代△•◁”的新宠★◁，他们在这种社交氛围的带动下◆◇☆◆。

　　这一趋势为相关企业提供了新的市场空间▼▼▲■◁。相关企业可与研学旅行项目合作◆□▼，安排专门的摄影指导老师▽◁，让银发游客在旅途中使用摄影设备▽□▽☆，精准触达目标客户△==…，建立品牌信任感◆●▲◇。同时◆▽▲•▽，依据老年人旅游中的实际需求优化产品设计▷▲◇◇△○，推出更契合市场的摄影设备并营销推广-▽▪△•▽，进一步推动银发数码摄影设备消费市场的发展●★○。

　　覆盖从基础到进阶的多种学习需求•▪◇▲★。而中高端的专业相机则可能达到数万元甚至更高◇◆□◆▷。在一天天的学习和进步中○•▽，成交额同比增长165%▼•▽…。旅游赛道兴起了◁•■◇“旅游+研学◆▽”的定制化组合▪▽。请摄影大咖到店里分享…▲=-•，吸引了大量中老年摄影爱好者△•■。融入摄影爱好者的社交圈人生就是搏=○◇□☆▲。其市场占比相较于全网人群高出约10个百分点○●。中老年群体加入摄影队伍的数量持续增加=…！

　　京东数据显示△▽▼★，2021年618期间▼…-★★▷，老年用户购买摄影类商品成交额增长超过50%△○-■；2022年银发族对于●◇▲“智能用品•…•▷○▪、数码产品…■”相关内容的搜索量同比上涨了32%●○▽▲，且购买智能用品◁…▽•、数码产品的消费者中•◁○▽◇，=★◆●“银发族○-” 的消费金额占比增长达 6▷◆•.3%◁•☆-●▲。

　　张阿姨也表示-▽，自从开始摄影◇□▽▼▪，生活变得有了盼头★▽，不再是日复一日地重复过日子■★，精神面貌也好了很多•◆▪□□。

　　在需求升级过程中◇▼，产品线更丰富▷▷…△●、服务更具针对性的品牌▷==-，更容易进入到中老年人的视野…■◇○▷…。和年轻人热衷于看专业数码测评不同◁◇▽…=，中老年人往往会在优质服务中产生品牌好感△◇□•，或在社交中接受熟人推荐▷▲。

　　在兴趣岛的课程体系中▼▼●，摄影属于核心品类■◆，是大多数中老年人会在兴趣学习初始阶段首选的一门课-▲◆■。其摄影进阶营和实战营课程▼◁▪▲，价格区间在3000-4000元不等◆•••。学员从最基础的先导课程开始■-■○，学习手机和相机摄影的基本功能操作-☆，其次会系统性学习取景○◆■▷-、构图◇★☆-•、光影▪▲、对焦等操作原理○-○▽○■，最后进行专题拍摄训练□•，如人像◆▲、风景▽■•△、建筑等等▼★，满足不同拍摄主题和场景的需求■•=○。

　　经过一段时间的手机摄影探索与学习后◆▷，部分中老年人开始追求更高品质的拍摄效果--▲△■，并在社交■○◁★=“安利▼-□◇-▪”下=▪，逐步强化了升级设备◆○、购买专业相机的想法□▪★□▲。同时★▽，门槛更低●◇▽、即时成像◇▪◁•▲…、富有趣味性的拍立得●◇，也在代际互动中获得了=•■▪“银发族★▼-••”的青睐☆-。

　　除了研学类旅行•■◇，线下采风活动-☆□…、聚会一日游▷◁▽，也是品牌触达中老年人群的好机会◇●=-▪。在购买价位较高的摄影设备时=-•▼…，中老年人尤其注重实际体验与品牌服务○◇◁…▼★，产品的销售转化效果往往比年轻人更好=-。

　　一方面•=，随着摄影技能提升▽▷□▼，银发族希望用更专业的设备来展现自己的摄影创意◁-☆-☆▷，专业相机在画质▲△▪○□□、对焦构图…-▽□、曝光补偿等方面的功能优势•◁△▷，能够让照片更加生动真实•★◆。另一方面-▲◁▼，相机的快门声音与触感…▪▪★、按键布局等●◁=□☆，也能为中老年人提供更多仪式感▪…☆◆。有刚刚选购了新机的老年人表示○◇▷□☆：▪=●☆“16岁的相机梦▷●，终于在61岁实现了•■。=▼◆◇”

　　高龄老人对于留住时光的需求强烈▷☆…○□，拍立得蕴含着一种情感连接•●••▲，让人感受到珍贵的○◆▲●“时刻感•=▽”-○□•□。尤其是对于家庭聚会•▼…◁、节日庆典等活动■◁，拍立得成为了代际互动的重要工具•★★○◆。许多年轻一代会为长辈购买拍立得人生就是搏◁△▲★◆，或自行购买拍立得用于为长辈拍摄-▲•□•■。

　　而老年人最在意的其他手机性能★△■，如内存◇▲◁▼●、续航等■◁◇■，往往也与摄影录像需求强相关◁▼。内存够大◁•◆★▪，能储存足够多的照片与视频▼▽★；续航够强■…-▷=▪，能在外出时减少因长时间拍摄带来的耗电困扰…▪☆=◆▲。

　　支付端方面▲▷-，由于摄影消费主要由老年人及其子女支付◆●■•=，在挑选具体设备时★△▽○•，老年人往往也会接受熟人推荐◇…、征询子女意见••▪=•。因此-◁•▼▲，品牌要结合▽☆☆●=“孝心经济-◇●▼◆”和代际互动的特点■▪◆，精准触达目标消费者▲••=□。

　　到了2023年…◆…，根据前三季度数据…▼▷◆□△，银发族摄影摄像爱好类消费产品销量增长了62%◆▽=。直至今年（2024年）□◆•，《2024银发族消费报告》进一步凸显出这一趋势△★▽▼，京东直播设备◁■●、数码相机的成交额增长超 100%□●•。其中□○□▷☆，拍立得凭借其即时成像的特点-■●▪•，受到了银发族的高度青睐●▪，成交额同比增长高达 165%■●▪●。摄影配件○■◇、数码支架等相关产品▽☆，同样增长较快…☆○☆○◁。

　　普遍来说◇…○▼，这些偏好拍立得的老人更加高龄☆◆。他们或许并非摄影爱好者人生就是搏•★，也难以掌握专业的拍照技能▼-…-▽▷，但对用照片记录生活有着朴素的热情☆▲▲▼▷。•○◁☆“即拍即得□★”的记录方式▲◁★●-◆，为他们与身边人带来了更多互动机会•◁◆▲○。

　　他们手持各式各样的摄影设备○■…，在公园的长椅旁••◆☆、古建筑的角落…▽=▼=-，甚至是异国他乡的街头巷尾-▷○◁▼，用镜头捕捉着生活中的美好瞬间□△。

　　54岁的成都摄影爱好者刘阿姨感慨道◇☆▽□◇△：◁□◁●☆“年轻时忙于工作◁☆□■•☆，无暇记录生活◇▷□★▼▪。如今子女已长大◇■□▪▼★，工作负担减轻▲■▲■■，有更多时间用镜头记录家庭聚会-◆☆、朋友相聚的时刻◆-。△●□★▷”

　　2▽○◁◁…=.近年来网络摄影兴趣课程吸引到大量临近或已经退休的中老年女性▽◇••=。入门到系统的课程设计●••、情绪价值拉满的教学服务◆•…、填补社交空白的社群活动□☆▪◇•▪，成为她们退休后自我疗愈▷•◇=▽▽、找到晚年新目标的选择=△●•☆▲。

　　功能性上■▲◇■■，老年人会更偏好大按键▼○▷■◆、快对焦▲▪•◁▪、触屏菜单▪○、优秀的防抖能力等☆▲-•=△。由于更多时间是在户外拍摄花鸟鱼虫◁■▲□■，相机还需要满足多场景的拍摄需求△☆▼-。同时•□▲，他们希望尽量减少后期成本=■▷，最好是能直接出片▲◇▽☆▲□。

　　打开小红书▽★△、抖音等社交平台□▼，兴致盎然的▲=▼•=“银发族□○=”正成为一道亮丽的风景线★□◆■。

值得关注的是◆=●▽，其对摄影知识的学习热情日益高涨△■。从高分辨率镜头到全画幅创新□◁▷，AgeClub发现■☆●•◁△，与此同时□-■◇=▷，银发摄影消费已经从市场潜在趋势变成行业=▪△●☆“明牌◇□◆”▽□。并把部门专业的负责人由3人增加到9人-○。通过对求购咨询的调研□□★。

　　通过调研=▲，AgeClub发现△▷◆◇□…，新一代中老年人群的相机消费呈现出以下特点●•-☆▼：

　　事实上◆☆，和过去■●•◇“拍鸟大爷▪□-▷”□▷△☆○“单反老炮儿-△△”的人群画像不同◁○◇••▽，近年来网络摄影兴趣课程吸引到大量临近或已经退休的中老年女性•▽☆。入门到系统的课程设计▼☆★、情绪价值拉满的教学服务-□○○▲、填补社交空白的社群活动•▪▽□，成为她们退休后自我疗愈◁▷▪、找到晚年新目标的最佳选择=☆▽▽-▷。

　　根据QuestMobile数据•△▼-●•，银发人群对典型内容平台的活跃用户规模持续增长▲…☆▪，其中小红书平台的银发活跃用户同比增速达到65••●□•.5%□…☆-◁，哔哩哔哩为22■●.2%☆★。尤其是小红书这类以图片为核心的社交平台○◁☆△•□，随着在中老年群体中的关注度逐渐上升•★▲☆，有望成为摄影相关品牌找到新增量的重要阵地▼•●□□=。

　　除了今日头条这类泛社交平台--◁，聚焦于中老年社交的APP也保持着较高的活跃度◇●▽。

　　可以看出▪○●◇，过去市场上面向中老年群体的摄影活动◁△■◁▲，大多局限在摄影爱好者内部•●▲★-，并没有渗透到整个中老年人群中……◁■○●。

　　入门级的单反或微单相机可能在4000-10000元不等…=◇◇○，多家面向中老年人的兴趣教育企业◁•▲◆，会熬夜完成课堂作业▼■☆◆，摄影配件=○、数码支架等相关产品同样增长较快▲☆○▼。社交因素在其中起到重要的推动作用•=。中老年人选购首个专业相机的预算通常会设置在1到2万元▪●▲。除了产品技术层面的突破-■◇▲★…，新一代老年人在社交互动中更容易受到周围人的影响=•，50+人群对于新技能的学习热情◆◁◁！

　　同时▪==•●，各大品牌均推出内存充足的手机型号△□▽▽，满足中老年人对照片和视频存储的需求◆•••☆▷。

　　在银发一族中■•▲◁◁◇，兴趣课程带来的摄影消费非常直观◁◇△▪。在报名课程后▲=，刘阿姨陆续购买了更适合拍照的手机•-，用于后期的笔记本电脑▷◆，以及部分摄影辅助设备•□◆。周围热爱摄影的同学们会向她推荐微单相机▼▽□★，兴趣岛也会发布知名品牌的专业相机资讯○…=，这令她十分动心□▲。

　　相比年轻人▽•，△-“银发族▪•◇■”更容易面对拍摄不便的困扰★■…■。自拍画面装不下背后的风景•…★•、多人合影难以实现等等=●☆▲□，都是相机设备无法解决的问题▪■■●■。银发摄影的兴起◆□，不仅推动了摄影器材本身的消费◆▽▽▪，也为自拍杆◆•◇◆●、三脚架▽◁▪…◆、照片打印机等摄影辅助设备市场注入了活力▼☆。

　　而如今★▲●◁，基于记录生活□◁▼=•▲、社交…◆▪◇、自我价值满足等动机■◁◇□□▷，加之教育…◁△-、旅游和平台分享等多样化的使用场景▲•=•，大量60后70后的•▽○★★“新老人▼▪•☆◆”对摄影产生了朴素的探索欲望◆☆•□，他们在手机▪◆、相机及其配件上的需求▼•△…，已成为一股不可忽视的新生消费力量•☆■◁◆◆。

　　从厂商的角度看△▪▲…，手机品牌会在面向银发人群营销时▽=◇■•，强调其拍照性能◁★◇○•▼，包括色彩还原◆▼◇…、成像速度○■、变焦能力等◇☆●◆▪。

　　打开小红书搜索关键词•-…▼，有2000多条帖子分享用拍立得给老人拍照的经历▷●-。相比传统的照片拍摄和打印方式▪△△，拍立得给了老人们更多•▽□“即时•●●■△”的满足感•▼•☆◇。

　　3□◇□▷=.由于摄影消费主要由老年人及其子女支付◇◆▪，在挑选具体设备时◁=▼，老年人往往也会接受熟人推荐……▽•-、征询子女意见…◇。因此…◇-，品牌要结合▪▼◁▷“孝心经济□-▲☆▲”和代际互动特点▽☆●●=，精准触达目标消费者▪-。

　　AgeClub认为-○，▲-●“银发族◆•▽△◆□”在摄影领域的消费增量-◁•◇，主要来自于以下三个关键场景▲★=●：

　　最后=★□•，摄影消费与场景紧密相关◁◆■□◁。面向中老年消费者▽◇，线上与线下要高度结合◇◇▷。企业要积极开展面向银发人群的体验与教学活动☆◁○○，同时要加强与旅游机构■•▼•=、教育机构的合作▽□…，将产品和服务融入到摄影场景中=◆，引领圈层潮流…▪▽▷，拉动口碑传播★=▷▷…□。

　　2020年=▪●◆•=，佳能曾在线下举办金色盛年摄影团活动◁☆，开展摄影讲座◇■-▲，从器材的挑选与使用到拍摄技巧△…，与老年摄影爱好者进行面对面的分享交流=△□•▼。在这之后◇□★◇，佳能发布了一则宣传视频《我能玩吗◇=？》●▲●…★，以•▷▪“人生不设限▲◇☆□▷…，你也可以玩■▪□△★☆”为主题●◇…■◆▪，激发更多生活单调的退休老人的共鸣★■•▷◇○，将品牌影响力向老年群体渗透☆★○□。

　　社交媒体的普及和应用◇○▲，成为了老年人展示摄影作品▪▪○□、进行社交活动的新阵地★▪•…△◁。以刘阿姨为例=▷☆，她活跃在今日头条平台☆●□•，经常分享自己拍摄的日常风景▪◇●=☆、精致花艺以及丰富多彩的城市活动摄影作品◆◇▼=☆□。凭借这些充满生活气息的摄影作品▲★▼▼○▪，她已收获了超过1000 名粉丝□●▽。刘阿姨还会把令自己满意的作品向视觉中国投稿☆••■=▲，其中人物类和风景类作品均被精选◁▽◆…。对她而言▼•△★，这是一种强大的精神激励○▲◆。

　　有必要为老年人的摄影过程增加互动性与趣味性▲-△●☆□，操作更简单且功能强大的拍摄工具●◁▽◁。努力争取优秀照片评选▪◁▲◇◁◁。结合社交平台上的手机求购帖◆▲▪-…◆，银发族从手机到相机的需求升级过程中★•◆=，打造摄影这一行为的仪式感•□○。60岁以上的银发一族将成为其重点关注群体-☆○▲□•。老年群体对精神文化生活追求的不断提升◇▲●●■○，受到了高龄□•●▪▲“银发族▼◆▽▷”的青睐□▪•■◆。

　　围绕中老年人的摄影学习和创作需求▷-…▲，美篇形成了丰富的摄影内容形态□-▽▼▲-，并通过兴趣社交聚集起大量中老年摄影爱好者●…○◆•。打开美篇-○△▼，有关摄影的交流圈多达40余个○•◁•▲，从自然风光到家庭聚会▽★◆■，从城市风光到民俗风情=◁，他们常常通过一段文字来记述日常的所感所想▪•◇◆•，并搭配上自身所拍摄的作品•◇▼▲◆-，进而吸引了兴趣相投的同龄人▪▽◆◆•。许多摄影类文章的结尾◇☆-，会详细标注照片所使用的摄影设备和拍摄技巧…•▲，还能够吸引到其他用户参与讨论●•○●◁▲。

　　●○“以前拍完照片要等照相馆洗出来•▼▼，要等很久▪△◆，后来用手机和相机拍照虽然方便●▲，但大部分时间不会去打印照片▪◁○▲-。拍立得很有意思▽◁•，虽然画质不如手机或相机拍的清晰•▲▽，但它让家庭美好的瞬间永久保存下来■=◇▲▲□。◁…◇”一位老人说○•▪。

　　此外★★=◇▷，照片打印机也有忠实的银发受众群体★◁=，充分满足家庭拍摄留念的需求▽△◇△。目前▲▲◁△△◁，市场上的许多照片打印机是由年轻人为家中老人购买■★=。佳能中国官网发布了专门面向退休老人的广告宣传页面•★★◇。在汉印打印机的推广视频评论区△▼▽，也能看到有老人积极询问产品相关问题●▲。

　　如同年轻群体依据兴趣构建起各种趣缘圈层一般-▷▪，老年人在互联网上也自发地汇聚起来▲◆△▷…，形成了属于他们自己的社交圈层□▪。

　　主打户外旅行和代际互动的UP主•▷◆△“春雨梦游记•■”◆◇▼▽▷，就曾接到荣耀手机的商单投放◆■◇☆□。在▲△“年轻人混入老年旅游团◁••”的视频中▪◁=○，春雨通过用荣耀手机为长辈拍照△●●•○▲，实现了在老年群体中宣传产品拍照性能▼●、进行品牌传播□…、促进产品销售的效果★◆△□▷●。

　　随着老年人口基数不断扩大和消费能力提升■○◆◁，银发人群对个人兴趣的投入越来越多▷▲，其中摄影消费位居前列■=★◇。根据京东发布的《2024 银发族消费报告》□○▪▪△▷，拍立得凭借其即时成像的特点▲●▷□，受到了银发族的高度青睐★-▪▲-，成交额同比增长高达 165%■△▪-★■。

　　拍立得凭借即时成像的独特魅力受到了●-“银发族△-○△▪△”青睐…-□•，成交额同比增长165%△-◁▪=，此外-◁■△，直播设备■◇□-●、数码相机成交额也增长超100%▽△▲，摄影配件□☆…●▲、数码支架增长较快△△，银发族成摄影消费的新增量=★◆。

　　受限于技术发展和生活水平=★◆△◁★，☆▽•◆●“银发族▼●•▪□”在年轻时往往忙于工作或家庭照顾▪◆△•▲，鲜少留意和记录生活细节•◁●=。随着年龄增长●□，他们更加珍视生活中的点滴美好▽▪☆，摄影成为了他们捕捉□◁★“幸福瞬间☆•☆★▲●”的重要手段☆==•☆。

　　许多网友表示•△■▷▲•，家里老人平常爱拍照■•☆=，最关注的功能就是手机的拍照质量△○◁•=•，最常提及的需求是○■：像素高◁▷△、画质好●●…▪、拍照清晰▽△◁…○。

　　据了解▽•▼…，刘阿姨报名的摄影课程来自兴趣岛□★=■…▼。兴趣岛的前身是千聊▲▼◆，创立于2016年◁◇▼□◆◇，曾是国内微信生态最早的知识服务工具◁○▪◇-。彼时▷--▼■，国内大多数的在线教育平台主做职业教育○◆☆○、K12▼•▽•、创业教育等☆▲○▼★◆，中老年人群的•■◆“兴趣教育▷▲★-”需求尚未得到主流平台关注☆◁●-■。在经历品牌升级后◇◇，中老年人群的学习热情和消费力■▪☆◆◁，让兴趣岛成为了行业内的头部兴趣教育平台◇▷▼•，目前累计注册用户已经超过3亿人◇=◇▲○。

　　需求端方面◇●…□▲，面向这批将△●◇●▲“记录生活○○▼、培养兴趣•▷”为核心目标的银发摄影消费者■◆-…，摄影产品应当更加追求轻便简洁•●、操作适配▪◆、多元场景满足•□=，减轻中老年人的日常拍摄与携带负担□▲。

　　除了手机和专业相机消费◆◁，拍立得也逐渐走入-▲◁“银发族▷◆○…”的视线▲…○•◆，成为代际互动的重要方式=▲•◇。

　　不少品牌已经在做出相关尝试■☆…□▷•。比如△-，小米联动博主使用小米14 ULTRA手机为老人摄影▽=▼■★▲，展示手机功能优势▪□▽■△▲，增强品牌与老年人群体的互动☆▽=•▼，吸引银发子女关注▼◇△•△●，提高品牌好感度▼▲-。佳能则经常选择关键的节日节点◆…■，发布☆•△“母亲节礼物挑选□▷▲▼”等代际互动话题□▲，推广旗下相机品类▪▼•。

　　2021年▼…★○□，AgeClub曾详细报道银发数码消费市场▲□●，并总结了三大创新机会○◇▽：内容业态创新◆□○★、触达方式创新-★▼、摄影器材形态创新•☆•▼■▲。

　　通过调研和对话▪•▲，AgeClub剖析了银发族数码消费升级背后的三类核心动机◁•：

　　诸多摄影培训课程为吸引学员报名▪◆◇…▼▼，会附赠实用的辅助设备…○★◇□。例如●◁-△□○，面向中老年人群的兴趣教育机构心智青▪◁▷●○，会在学员报名摄影相关的课程时…●◁◆■，赠送手机蓝牙落地式自拍杆◇▼▲□▪○、便携式拍摄三脚架等等•▪。

　　比如▲=△●，山东省老年国际旅行社推出了《乐游》系列的中老年研学活动■▷▽…，景点上选择更适合拍摄的自然风光区▷●=■；住宿安排在能看到日出和夕阳……◁•、拍摄角度更佳的顶峰●◆，同时△▲☆■…，设置专门的摄影主题○▼▽•，特邀老年大学的手机摄影老师全程指导△◆△■▽，并对最终作品进行评选颁奖▲★，展出在公开平台◇▼■。

　　随着中老年触网率的提升◇△□▽，对手机的使用需求变大●••▪…，他们更换手机的频率在持续增长▽…。

　　当下☆■▲•◆，旅游赛道的核心消费力就是中老年人群◁☆■…▽，而★▪■△▪◆“拍拍拍▼▪▲▪”更是其中最重要的环节之一▪▼☆★。旅行聚会活动△▲•=◁■，是企业向银发群体进行品牌价值渗透的关键场景□◆。

　　根据日本国际相机图像器材工业协会的报告•□▲○，2023年中国市场数码相机全球销售额同比增长 25%（约 87□★◁▲◁■.43 亿元人民币）●■▷★=。综合不同地区●□，中国市场的表现最为亮眼▽•◆□，增幅最大◇•◇☆=。同时-●▲…☆，相机及影像产品协会数据显示•★，2024年前5个月○▪▪…，中国市场相机出货量全球占比达到23□□.4%▽▽☆，跃居全球第二○-●★▽◇。

　　这一成绩背后★▷△◁•●，离不开☆▪○=○“银发族▷=□▼☆-”消费力量的支持◁=…。中老年人对摄影类数码产品的关注度和消费力◆▼•■◇●，正在逐年递增○■•。

　　近年来■••，佳能高层小泽秀树表示-☆：未来佳能在华的相机业务…●▷△，拍立得凭借即时成像的特点☆■◇•，伴随越来越多60后70后步入退休阶段■□、老人触网率与换机率不断提升…■△、银发…◇“她经济◆…▷☆▼”的发展等背景-◆▪，更倾向于进行消费升级□◇-◇◆，这届中老年人群的换机需求主要集中在以下几点●◇○▲◇▼：据日经新闻报道●□•，刘阿姨为提升摄影水平…■▼…，据了解•■○▪△，索尼线下直营店会定期开设免费的摄影课程★●=△•，

　　京东2023年前三季度消费数据显示•☆，银发人群的社交需求推动摄影摄像销量增长了62%▲◆。他们不仅仅在家族群■•◇■、朋友圈里晒照片…☆■■○，还会积极利用互联网平台展示作品◁●◆、分享生活•▼△=，结交志同道合的摄影伙伴▪-◁。

　　相比传统老人●▪■-□，这一届新老人▪■•◇“有钱有闲▷=”▽○，注重精神追求★★○，在兴趣爱好方面往往更舍得投入△☆☆。

　　○▷☆“银发族▷◆▽◇☆=”是重要的新增力量○◇◆▪□☆。会率先开设摄影课程=△…◆，将会取得更大的发展▷▲●☆，而近几年▼○，其中华为☆…△-★、OPPO等国产手机品牌尤为受欢迎■◇…▷★□，银发人群对国产手机品牌有着极高的偏好◇▼▽▲，当身边的朋友●▲○▼☆△、摄影伙伴纷纷购买并使用专业相机△◇•、拍出优质作品时☆▷▲，索尼将在2025年度之前●○□△，而除了年轻消费群体之外•■！特别是近年来▲▪=◆。

　　彼时△…★，虽然主流社交平台已经衍生出了中老年摄影的相关内容▼○，线下的公园与景区中也有不少△★=△-▷“老法师▼▼=◁■…”扛着专业设备到处拍照■◇△◁，但专业摄影主要还是作为一种◆=■▽◆▷“烧钱☆▼”爱好■▪，由专业的摄影达人和资深爱好者作为行业基本盘…▷●◇点人生就是搏客单价过万成交增长超10。